教育教學(xué)

      2015年，中國旅游業(yè)迎來了飛速發(fā)展的局面，國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元人民幣，出境旅游1.2億人次，花費約1.1萬億元人民幣。中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。
      2016年，是“十三五規(guī)劃”的第一年，同時也是絲綢之路旅游年，這一年中國旅游業(yè)將會如何發(fā)展？其中又有哪些可預(yù)見的發(fā)展趨勢？就此，我們采訪了浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系主任、國家旅游局發(fā)展改革咨詢委員周玲強教授。他認(rèn)為，2016年，中國旅游業(yè)將沿著這樣10大趨勢發(fā)展。

      1大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的重要平臺
      2015年，中國旅游業(yè)在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和發(fā)展生態(tài)化方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)國家旅游數(shù)據(jù)中心測算：中國旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)的10.2%，旅游業(yè)將成為大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的重要平臺。
      2“絲綢之路”主題旅游方興未艾
      國家旅游局確定2016年繼續(xù)以“絲綢之路旅游年”為年度旅游宣傳主題，中文宣傳口號為“漫漫絲綢路，悠悠中國行”；“游絲綢之路，品美麗中國”；“神奇絲綢路，美麗中國夢”。各地正圍繞這一主題，針對國際旅游消費的新特點和新趨勢，挖掘新資源、運用新科技、開發(fā)新產(chǎn)品、豐富新內(nèi)涵，并積極利用“旅游+”的綜合效應(yīng)，全面提升絲綢之路旅游品牌的國際知名度和影響力。

      3在線旅游硝煙四起
      2015年開始的OTA與酒店、景區(qū)的博弈燃起了在線旅游合縱連橫的硝煙，2016新年伊始的南航、海航等多家航空公司宣布中止與去哪兒網(wǎng)的合作，而“阿里旅行”只用9個月的時間就再造了一個藝龍，并且似乎有意在9個月內(nèi)再造一個“去哪兒”。面對這樣風(fēng)云莫測的格局，2016年，在線旅游市場的競爭將會更加激烈。
      4旅游倒逼生活品質(zhì)提升
      作為中國旅游“515戰(zhàn)略”的重要舉措，“廁所革命”成為我國城鄉(xiāng)公共服務(wù)領(lǐng)域一場聲勢浩大的旅游基礎(chǔ)工程、文明工程及民生工程。由此形成了一種倒逼機制，這樣就能夠用旅游來推動供給的改革，用旅游標(biāo)準(zhǔn)重新改造居民生活標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而提升民眾的生活品質(zhì)。

      5旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革務(wù)實推進(jìn)
      目前的旅游產(chǎn)品中，傳統(tǒng)供給供過于求，新型供給供不應(yīng)求；觀光產(chǎn)品供應(yīng)過剩，休閑度假養(yǎng)生養(yǎng)老等旅游產(chǎn)品供應(yīng)不足。導(dǎo)致需求外溢、市場外溢、投資外溢、效益外溢，旅游業(yè)迫切需要推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
      6個性化旅游產(chǎn)品大行其道
      主題酒店、精品客棧、特色民宿等非標(biāo)準(zhǔn)化住宿已經(jīng)獲得了國家層面的政策支持，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的意見》明確提出了鼓勵發(fā)展度假租賃業(yè)態(tài)，而后的中央經(jīng)濟工作會議更是明確將鼓勵個體和企業(yè)購買商品住宅用于出租作為消化房市庫存的重要舉措。在這樣良好的政策環(huán)境下，運用“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”建立的個性化旅游產(chǎn)品將迎來絕好的發(fā)展時機。

      7旅游企業(yè)走向“新三板”
      旅游行業(yè)是需要大量、長期資金投入的行業(yè)，而新三板市場掛牌門檻低、交易方式靈活，是旅游行業(yè)中小公司進(jìn)入資本市場的一條良好渠道。但是由于旅游行業(yè)長期以來的財務(wù)規(guī)范性和內(nèi)部管理規(guī)范性問題突出，2015年只有10家左右的旅游企業(yè)掛牌新三板。2016年，隨著新三板分層制度的推出，越來越多優(yōu)秀的旅游企業(yè)將走向新三板。2016年新三板將成為中國旅游行業(yè)融資、增發(fā)和并購重組的主力戰(zhàn)場。      
      8親子游再次受到關(guān)注
      隨著中國“二胎”政策的開放和落實，與之相關(guān)的親子游也將成為旅游行業(yè)新的關(guān)注熱點。同時，隨著中國旅游市場的日漸成熟，親子游細(xì)分市場的邊界也將日益明晰，親子游產(chǎn)品也將逐漸精致化，親子游也必然再次受到大眾和旅游業(yè)界的關(guān)注。

　　
      9旅游業(yè)服務(wù)品質(zhì)提升
      2015年是《旅游法》正式頒布實施以來，國家旅游局對旅游市場的監(jiān)管最為嚴(yán)厲的一年。而隨著旅游經(jīng)驗的增加和宣傳力度的增加，國人對低價旅游和劣質(zhì)服務(wù)的認(rèn)知變得更為深刻，對于旅游品質(zhì)的追求也越來越高。2016年國家旅游局將進(jìn)一步加大旅游市場的整治與消費者維權(quán)的力度，預(yù)計旅游行業(yè)市場秩序?qū)⒏鼮橐?guī)范，整體的服務(wù)品質(zhì)將會有大幅的提升。
      10旅游新需求催生新產(chǎn)業(yè)
      據(jù)調(diào)查，從全球范圍內(nèi)看，69%的游客將在2016年計劃新的旅程，各個年齡層的游客都在尋求新的旅游體驗。這樣的趨勢也同樣發(fā)生在中國市場。隨著旅游經(jīng)驗的增加，越來越多的國人將會對一些新型的旅游方式產(chǎn)生興趣，比如游輪、房車、背包旅行、探險等。這類新型的旅游需求也將在2016年及以后更長的時間內(nèi)催生旅游裝備制造業(yè)的持續(xù)發(fā)展。